車市促銷戰 和泰搶先開打

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Honda Fit

車市促銷戰 和泰搶先開打

近期車市買氣陷入停滯,10月掛牌3.4萬輛,較9月小幅衰退1.2%。惟10月車市表現仍優於車廠原先預估量,買氣主要來自雙B與代理權即將易主的福斯汽車所帶動。為持續提振買氣,和泰車首先發難,祭出交車禮價值3萬元的JVC 48吋超薄環繞電視,車市促銷戰將提前開打。

台灣車市今年累積掛牌數達34.8萬輛,比去年同期成長14%。但相對於今年初直到8月,幾乎每個月的掛牌量都創下多年新高,近期買氣陷於停滯,除了股市表現不佳,選舉影響市場也是車市買氣顯得停滯重要因素。

車市10月呈現淡季表現,掛牌3萬4,327輛,年增6.6%,月減1.2%。三大車廠中,僅和泰車1萬1,531輛,較去年同期成長6.2%,也比上月小增0.5%,其他兩大廠都是衰退局面。

原本車廠預估10月掛牌量約在3.2到3.3萬輛間,是今年以來首見買氣低點,不過最後實際掛牌量優於預期,考量到11月底的選舉可能影響車市發展,傳統年底才展開的促銷戰提前開打。

2014-10月車市表現

和泰車本部長黃明顯指出,台灣車市近期進入年底前的觀望停滯期,以往傳統要等到12月才啟動的促銷行動,提前在11月展開。和泰祭出重禮,預計可提升約一成銷量。

雖然車市整體買氣不佳,不過本田因為FIT新上市,新車效應帶動銷售,單月掛牌2,451輛,年增33.6%,月增更高達53.4%。此外,雙B的10月掛牌量都超過1,600 輛,顯示高級進口車的消費客層相當穩定。

福斯也因為代理權更換在即,推出各種促銷,再加上新車入港,帶動單月掛牌達1,347輛,年增達八成。明年春節落在2月,預期旺季需求將遞延至明年元月,今年11月仍然是車市淡季。

原文出處:【2014/11/04 經濟日報】


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